【会员新闻】惠利玛全国首店启幕，红蜻蜓重塑中国家庭情感消费仪式

9月7日，江苏淮安水渡口万达广场，红蜻蜓创新打造的惠利玛（VALiMART）全国首店正式开业。该店聚焦“鞋礼文化”，深度融合中国五千年鞋文化底蕴，打造出600平方米 “一家人的鞋履体验空间”。红蜻蜓董事长钱金波、总裁钱帆、高级副总裁张少斌，集团党委书记、董事长助理、惠利玛项目负责人余爱飞，珠海万达东区-南京城市公司总经理周世辉、招商副总经理姜晓莉，淮安水渡口万达广场总经理孙冬、惠利玛淮安店主理人王子硕出席剪彩仪式，金剪落下，这个以情感价值为核心的新零售空间正式走入中国家庭。

“惠利玛，中国鞋礼倡导者。”钱金波表示：“惠利玛是一个‘以鞋为礼、以家为核’的情感空间，承载着中国家文化的温暖和礼文化的绵延。无论时代如何变迁，我们都希望通过鞋履，唤醒‘以礼传情’的传统美德，让每一步都成为家族情感的纽带。”

这一理念不仅精准击中消费者需求，更获得了合作伙伴的认同。一位正在为女儿挑选周岁学步鞋的妈妈表示：“从前送金锁，现在送‘人生第一步’。在礼盒上留下对宝宝的祝福，这种仪式感更有意义。”惠利玛合作伙伴、正东鞋业的郦斌坦言，选择合作正是因为“一家人的鞋履体验空间”精准契合家庭客群需求，这种以体验和情感为核心的模式，能增强客户粘性与品牌好感度，市场潜力巨大。

红蜻蜓凭借深厚的制鞋工艺与敏锐的情感洞察，通过“四颗心”——爱心、孝心、童心、玩心，覆盖人生关键场景，从婴儿学步到孝亲敬长，从毕业升学到成家立业，让每一双鞋都成为情感载体。开业期间，门店联动淮安本地社群举办多场主题活动：读书分享会、非遗手工DIY、家庭自画像创作及音乐会等，吸引亲子家庭深度参与。

作为红蜻蜓新零售场景标杆，惠利玛仿若一个“家庭生活史”的立体叙事空间。其布局精心规划了“孝亲区”、“儿童区”、“鞋礼区”等8大主题场景，唤醒跨代际的情感记忆。王子硕介绍：“我们要抓住更大的消费市场，年轻人在这里安心停留，爸爸妈妈陪孩子玩耍，晚辈为老人试鞋，这种其乐融融的画面，正是我们想传递的价值。”

店内汇集了红蜻蜓旗下多个热门系列，包括明星同款卡皮巴拉系列、街头潮流休闲鞋GONGJI、儿童“满分系列”校园鞋等。值得一提的是，惠利玛与淮安西游乐园开展了深度联名合作，推出了多款融合地方文化特色的文创产品，包括西游主题冰箱贴、手工玩偶等，为消费者带来独具特色的购物体验。

与此同时，作为线下触角的延伸，商场一楼设置的惠利玛快闪店作为“情感体验前哨”，通过“好运装置”、“孝心邮局”等轻量互动，亲手解开属于一家人的温暖仪式，吸引客流前往主店进行深度体验和消费，形成有效的流量闭环。许多亲子、达人自发前来探店，通过小红书、抖音、微博等平台发布种草内容，打造#一家人的鞋履体验空间、#鞋礼文化 等社交标签。

“惠利玛全国首店的成功落户，是红蜻蜓集团品牌创新战略的关键一步，也是万达广场与优秀品牌深化合作、共创价值的又一典范。” 周世辉表示，“我们引入像“惠利玛”这样兼具创新理念、时尚内涵和强大产品力的新锐品牌，正是为了不断丰富广场的商业业态，为淮安乃至区域的消费者带来更多元、更潮流的购物选择，打造更优质的一站式生活体验。”

红蜻蜓为这家温情店铺注入了精准高效的运营内核。数据链端，依托Vali 鞋履 AI 行业垂直大模型等数智工具预测趋势，助力高效运营；供应链端，整合红蜻蜓及UKI、鲸动、DGS、欢腾等30余个合作品牌资源，实现柔性快反与全链条管控。

店内人流如织。孩子们在互动区尽情创作，家长们则为全家挑选合适的产品，四世同堂的家庭在各个区域流连忘返。这里不仅是在销售商品，更是在提供一种关于爱与陪伴的家庭解决方案。从一双鞋到全家体验，从商品消费到情绪共鸣，红蜻蜓正以新潮姿势，为淮安商业注入 “家” 的温度。“步履归心，暖栖于履。”惠利玛的尝试证明，最深度的行业变革，恰恰始于最柔软的情感触碰。它正试图用一份份精致的“鞋礼”，承载中国家庭中那些未曾言说的深厚情感。

您是如何看待一家人的鞋履体验空间这个概念及它的市场潜力呢？

万达-孙冬：这个概念是一个符合消费升级和经济趋势的一个新型概念，通过提供一站式个性化互动性强的购物体验来满足现代家庭的购物需求。并且惠利玛在消费升级和注重家庭体验的强大背景下有着强大的市场潜力，这个成功的关键在于将贵概念转化为真正打动消费者的极致体验，找到可持续的盈利模式，在未来的鞋履市场环境中开辟出一条全新的道路，这与我们万达广场打造一站式家庭型全年龄层的购物中心不谋而合，潜力也是非凡的。

利讯-瞿波：我想对家的感觉最重要的成分应该是陪伴，而惠利玛把从小到大到中到老的这种陪伴灌输到这种消费理念当中，我觉得这是最好的家庭温暖体现，我希望消费者来到这里就像跟回家一样，可以随心所欲的挑选自己喜欢的东西。

UKI-张明杰：一家人的鞋履就是一个趋势，因为在市场上真正想买一双好鞋或进行比较需要逛比较多的门店，但惠利玛这样集合店的形式，涵盖各种品牌，可以更方便的找到更适合自己的鞋子，同时一家店就可以满足全家的需求，站在商家的角度，更能达成连带消费，对门店内的品牌商家来说是一个非常重要的利好，提高了品牌的存活率。

正东-郦斌：我非常看好这个概念，因为它是现代家庭一站式体验的一个消费空间，尤其是今天到了惠利玛门店的现场，我看到了四世同堂的消费场景，有小朋友的学步鞋、有爷爷奶奶这一辈的孝亲鞋，更有青年人时尚潮流的鞋子，这种以情感为核心枢纽的链接，我觉得是增加客户粘性和我们品牌价值的一个体现。

易丰-王晓峰：我进来最大的感受就是生活味，在这里我们能感觉到既有时尚休闲鞋履，而且还可以看到很多其他鞋店看不到的东西，这种温情的感觉给我触动很大，同时一家店就可以买足全家的需求，是一个非常好的消费场景。

开鑫苹果-刘炳兴：我觉得进了门店以后有一个非常惊讶的感受，货架上陈列了这么多爆款，我特别想买，有一种爱不释手的感觉，特别开心。

马鞍山-朱燕：我觉得这个概念非常好，因为目前市面上这种形式的门店比较少见，对于一家人出行购物的场景，不管是男女老少，都可以在店里买到他需要的鞋子，进行一站式的购物体验，而且家人也可以给到具体的意见，更有参与感。

连云港-李越：我觉得他的市场空间是很大的，因为现在消费者购物是比较喜欢一站式购物的地方的，在同一家门店能选到全年龄段的鞋履产品，是非常好的一种感受。

威立三维-刘明浩：我们最希望消费者在惠利玛感受到两个核心价值，第一是一站式购物，满足了全家成员的需求；第二个就是感受到专业贴心的服务，导购在了解不同年龄阶段、不同脚型、不同选鞋需求的基础上，能够给到专业的建议和试穿服务，也确保每一位家庭成员都能够在这里找到健康舒适的鞋子。